El pasado miércoles 5 de julio en el Palacio de Vistalegre, Quum Comunicación se alzó con el premio oro Eventoplus en la categoría “Mejor Presentación de Producto” con el evento AEG Fashion Day.
El galardón es el quinto que ha conseguido la agencia entre sus diferentes ediciones. Los Premios Eventoplus, que organiza la revista Eventos Magazine, tienen como misión la mejora y promoción del sector de los eventos: identificación y fomento de los mejores trabajos, estimulación de la creatividad, reconocimiento del talento e implicación de los clientes finales.
A continuación, se detallan los datos más relevantes de este evento:
LUGAR Y FECHA
Sala Shoko, Madrid, 29 de septiembre 2016.
OBJETIVOS
Briefing: presentar las lavadoras y secadoras de gama alta de AEG una manera emocional, sin olvidar la tecnología.
Públicos: prensa, influencers, clientes y distribuidores. Dos eventos separados.
Problema. Hábito de mercado: miedo a lavar en lavadora prendas sofisticadas y delicadas.
Objetivo:
- Mostrar que se puede y debe lavar ropa delicada y sofisticada en estas lavadoras.
- Asociar las lavadoras a la moda, el slow fashion y la alta costura.
SOLUCIÓN / DESCRIPCIÓN DEL EVENTO
Planteamiento centrado en la persona y en su relación emocional con su ropa.
Mensaje: “cuidamos tu segunda piel”.
Tono: emocional, subjetivo, enfocado en la ropa, la moda y los tejidos, sin olvidar la tecnología.
Se dividió el espacio en dos zonas.
– Zona 1: el problema. Hall con body painting en vivo, “tu segunda piel”, proyección de tejidos. Pasillo de texturas: laberinto de telas blancas de distintos tejidos, con un audio reflejando los miedos al lavar ropa.
– Zona 2: la solución AEG. Cortina de humo con proyección de agua como puerta de acceso a un mundo simbólico del lavado y secado de la ropa. Cilindros de agua burbujeante y telas movidas por aire como símbolo de los elementos de una lavadora/secadora. Exposición de vestidos de Juan Duyos, lavadoras (producto) cubiertas con raso, cilindros de luz en movimiento simbolizando tambores de lavadora, proyección en tres pantallas de imágenes de agua, vapor y líneas de luz con la forma de los productos o de partes de éstos, cambios de ambiente y color en la luz.
Inicio: Cuenta atrás hasta black out de luz para iniciar una coreografía techno sincronizada con las pantallas, que terminaba en la presentación del nuevo logo AEG. A continuación, la conductora del evento presentaba una a una las gamas de lavadoras, explicando sus características para dar paso a una coreografía diseñada ad hoc para cada tipo de gama, ropa y estilo de vida, que culminaba con el “reveal” del producto.
Palabras finales de los responsables de la marca y cóctel con una coreografía -“pas de deux”- continua de dos telas de organza movidas por ventiladores y ropa como metáfora de la simbiosis lavadora-secadora, tú y tu ropa.
DJ para amenizar la segunda parte del cóctel.
