Con el fin de presentar el nuevo proyecto, se llevaron a cabo tres tipos de acciones de comunicación:
Convocatoria a medios de comunicación para el acto inaugural.
Desde Quum, realizamos convocatoria de prensa dirigido a medios de comunicación regionales y medios especializados en gastronomía. Algunos periodistas gastronómicos fueron desplazados desde Madrid, en viaje de prensa a Peñafiel (Valladolid). El acto fue presidido por el consejero de Agricultura, Ganadería y Desarrollo Rural de la Junta de Castilla y León, Gerardo Dueñas, y la maestra de ceremonias fue Pepa Muñoz, presidenta de Facyre y chef y propietaria de El Qüenco de Pepa, quien se encargó de cocinar para todos los asistentes.
Nuestra labor en esta presentación fue acompañar a los periodistas desde Madrid; recepcionar a todos los medios que asistieron al acto y envío de comunicado de prensa al resto de medios de comunicación. Ágora de Protos ha salido publicado en más de 130 medios de comunicación: regionales, especializados en vino y gastronomía, suplementos y medios enfocados a estilo de vida, así como en todos los soportes: prensa escrita, medios online, televisión y radio.
Quum Comunicación (antes Deva Comunicación Financiera) ha acompañado a CIE Automotive en ese camino de mejora continua en desempeño en materia medioambiental, social y de buen gobierno ya que lleva realizando dicho informe desde hace más de 20 años, por lo que cada ejercicio es todo un reto proponer ideas, estrategia e innovar a la hora de hacer una nueva propuesta.
«Ágora de Protos ha salido publicado en más de 130 medios de comunicación: regionales, suplementos y medios enfocados a estilo de vida, así como en todos los soportes»
Embajadora del Ágora de Protos, la deportista de élite Ona Carbonell.
Después del acto de presentación dirigido a medios regionales y gastronómicos, Quum quería presentar Ágora de Protos a otra tipología de medios. Para ello, propusimos la contratación de una embajadora de marca que representara los valores de la bodega: esfuerzo, disciplina, constancia y superación.
La celebrity fue Ona Carbonell, que compartía esta filosofía de vida y, además, tenía una vinculación especial con el mundo de la cocina, después de ser ganadora de la tercera edición de Masterchef. Así, cerramos varios one to one con medios lifestyle, deportes y corazón, que viajaron con nosotros a Peñafiel para entrevistar a Ona en la bodega y Ágora de Protos. Los medios que nos acompañaron fueron: el programa Corazón de Televisión Española, Agencia G3, Ok Diario, programa TV “Vamos a ver” Castilla y León TV, Hola, Mundo Deportivo y AS.
Otros medios relevantes que se hicieron eco de la noticia: Diez Minutos, Semana, El Mundo y La Razón. Asimismo, nosotros reforzamos la comunicación lanzando nota de prensa.
Viaje con influencers lifestyle
Aprovechando época de vendimia, planteamos un viaje con influencers a Peñafiel para que vivieran una experiencia enoturística completa. Desde Quum, trabajamos este viaje como una acción de Relaciones Públicas, en la que no hubo contratación de ninguna influencer.
Los objetivos de la acción eran lograr notoriedad entre prescriptores, compradores y usuarios finales; influir en la decisión de compra del consumidor final a través de la opinión de los influencers; ganar visibilidad en el sector 2.0; mejorar la imagen de marca; conseguir presencia en los soportes de las invitadas y llegar a un sector rmuy específico de potenciales clientes. Para ello, viajamos desde Madrid, con un grupo de 12 influencers especializadas en estilo de vida, quienes publicaron tanto en feed como en stories la visita a la bodega, así como el espacio completo Ágora de Protos.
La visita no consistió solo en presenta el proyecto gastronómico, sino en que las influencers conocieran la bodega de primera mano y culminarán la visita con una comida en el restaurante, creando así una jornada enoturística redonda. Los resultados fueron 77 menciones en stories, 5 reels, y 14 posts.