Es un proyecto muy personal del joyero Jesús Yanes, que recoge la tradición, la estética, los diseños y las técnicas asumidas y creadas en las diferentes etapas de la historia de las cinco generaciones y parte del legado que dejó a finales del siglo XIX el fundador de la saga de joyeros a través de una serie de dibujos de orfebrería visigoda. El objetivo ha sido presentar en “sociedad” esta muestra histórica: 18 piezas artísticas exclusivas realizadas, durante siete años, por el presidente de la firma, Jesús Yanes.
Nuestro equipo diseñó un plan para generar la máxima notoriedad sobre esta exposición, estrechando vínculos con las principales instituciones, los medios de comunicación y los clientes habituales y potenciales de la firma. Una planificación estratégica para conseguir estar en las principales agendas de los medios de comunicación y, así, despertar el interés de los distintos públicos sobre la exposición. Por tanto, trabajamos todas las fases: pre-exposición, durante y después.
«El objetivo ha sido presentar en “sociedad” esta muestra histórica: 18 piezas artísticas exclusivas realizadas, durante siete años, por el presidente de la firma, Jesús Yanes.»
El plan ha culminado en tres eventos de inauguración: uno dirigido a familia & friends, un acto institucional que contó con la participación de Excmo. Sr. D. Antonio Garrigues Walker, el Excmo. Sr. D. Tomás Marco, el Excmo. Sr. D. Luis Mª Ansón y el Excmo. Sr. D. Felipe Hernández Perlines y un evento para el sector, con la participación del Sr. D. Antonio Garamendi Lecanda, presidente de la CEOE, del Sr. D. Armando Rodríguez Ocaña, secretario general gremio de joyeros de Madrid y presidente COCEM y de la Sra. Dña. Julia González Romo, directora de Madrid Joya, entre otros.
Resultados:
Nuestro equipo ha conseguido generar cobertura mediática muy cualitativa y estratégica en torno a la exposición y a la figura de su creador. Programas de televisión, como Madrid Directo en Telemadrid, diarios nacionales como ABC o El Mundo , prensa económica como El Economista o Cinco Días, y por supuesto, los medios de lifestyle como Hola! o Harper’s Bazar se han hecho eco de está espectacular exposición. Más de 100 impactos que suponen una inversión publicitaria de más de 1.200.000 euros y que hicieron a «Arte de Amar» como una de las citas culturales del otoño en Madrid. Una muestra que congregó a un gran número de visitantes en la Real Academia de San Fernando en Madrid.
