Impact Bridge es una firma española de inversión de impacto fundada en 2018 que tiene la premisa de que se puede generar riqueza teniendo un impacto positivo en la sociedad.
Nuestro objetivo era lograr visibilidad en España, tanto de la gestora como de sus hitos relevantes y sus participadas, consiguiendo definir una imagen de firma que prioriza el impacto social a la rentabilidad, obteniendo un buen desempeño en ambas partes. También dar a conocer la propuesta de valor de Impact Bridge para reforzar confianza en todos los targets, posicionando a sus fondos de impacto como referentes y con mayor proyección en España de su segmento.
La clave está en huir de que se nos relacione con el greenwashing y entender muy bien las necesidades de los diferentes públicos y poner en valor elementos diferenciadores como la tipología de sus fondos, que convierten a Impact Bridge en una de las pioneras del sector en financiar con deuda; su propio sistema de medición de impacto; el lanzamiento de su cátedra junto a IE University y su vertiente académica; y la solvencia y reconocimiento profesional de su equipo y comité asesor.
«La clave está en huir de que se nos relacione con el greenwashing y entender muy bien las necesidades de los diferentes públicos y poner en valor elementos diferenciadores»
La estrategia ha estado basada, sobre todo, en trabajar muy bien la narrativa y USP para lograr el impulso de la notoriedad, tanto a través de relaciones con medios de comunicación como de acompañar y potenciar su presencia en eventos relevantes de la economía social e inversión de impacto, tanto propios como de terceros.
Para cada hito, se diseñó una estrategia ad hoc como puede ser el traslado del primer fondo desde Luxemburgo a España, donde se aprovechó el anuncio de la salida de Ferrovial de España para favorecer una colocación en el Economista donde hablar de las ventajas que también presenta España para el sector de la inversión de impacto.
Se ha potenciado el rol de formación de los profesionales de Impact Bridge con encuentros formativos con medios especializados para hablar de qué es y cómo medir la inversión de impacto.
«Se ha potenciado el rol de formación de los profesionales de Impact Bridge con encuentros formativos con medios especializados para hablar de qué es y cómo medir la inversión de impacto.»
RESULTADOS: En un panorama saturado donde la imagen de la inversión de impacto pierde verosimilitud por las muchas recalificaciones de fondos art. 9 a 8 y los resultados de inversiones ESG, no solo logramos notoriedad y alcance, sino también credibilidad, trasladando una imagen de fondo de impacto puro de confianza, cercano al mundo académico y con proyectos diferenciales.
En cuanto a notoriedad, de media, desde marzo a noviembre se han obtenido 24,5 apariciones mensuales en medios de comunicación target, entre los que se encuentran cabeceras financieras y especializadas de primer nivel, alcanzando una audiencia de casi 7 millones/mes. El valor publicitario equivalente total ha ascendido a los 432.057€.
Asimismo, desde el punto de vista cualitativo, se ha conseguido establecer relaciones estrechas con periodistas clave, así como contribuir a la participación en eventos referentes del sector.
“Además de los resultados en medios de comunicación y las sinergias con otros agentes de nuestro interés, esta relación con Quum nos ha aportado un buen posicionamiento en el mercado de la inversión de impacto y ha contribuido a construir nuestra imagen de marca, alineando con nuestros valores y visión. Todo ello también ha ayudado a que ya formemos parte de la asociación de referencia, SpainNAB”